Lietuvos, Latvijos ir Estijos media apžvalga karantino periodu

Dalinamės Lietuvos, Latvijos ir Estijos karantino periodo žiniasklaidos apžvalga.

Esminiai apibendrinantys akcentai (Latvijoj ir Estijoj karantino priemonės buvo įvedamos vėliau ir ne tokios griežtos kaip Lietuvoje, todėl šis periodas turėjo mažiau poveikio LV ir EE reklamos aktyvumams nei Lietuvoje):

Statistikos Lietuva Latvija Estija
TV pasiekiamumas 0% * -4% +1%
Vietinių portalų pasiekiamumas +3% -0,6% 0%
TV reklamos aktyvumai -3% ** +5,6% +4,7%
* įprastai dėl TV sezoninio žiūrimumo pokyčio pasiekiamumas nukrisdavo 2-3% (balandis vs vasaris)
** jeigu minusuoti bonus reitingus karantino metu, tai reklamos aktyvumai mažėjo 15,6% (2020 w12-15 vs 2019 w12-15)

Intensyviai stebime bei darbuojamės, kad kartu su Jumis rastume tinkamiausias rekomendacijas/ sprendimus skirtingiems verslam bei sektoriam.

Gero skaitymo!

Media apžvalga ir įžvalgos karantino periodu Lietuvoje, JAV ir Kinijoje

Lietuvos karantino periodo žiniasklaidos apžvalga su rekomendacijomis iš pasaulio patirčių, kur karantinas vyko (Kinija) arba tebevyksta (JAV).

Esminiai faktai iš apžvalgos:

  • Pasaulinių influencerių komunikacijos ir žmonių palaikymas JAV karantino metu.
  • Praeitą savaitę komercinių TV kanalų pasiekiamumas (Reach) padidėjo +5% (praleidžiamas laikas +15%. 2 val 37 min.) lyginant su vasario mėn.
  • TV reklamos apimtys mažėjo -13%, nes karantino periodu TV kanalai papildomai motyvuoja reklamdavius +10-15% TV reitingų prie perkamo kiekio.
  • Vietiniuose portaluose pasiekiamumas augo 24%, o praleidžiamas laikas +33%.
  • Radijo gross investicijos (03.16-31 d.) vs. Vasario mėn. mažėjo -34%.
  • Kinijoje pasibaigus karantinui jau veikia 98,6% visų gamyklų ir į darbus grįžo 90% darbuotojų.

Visą apžvalgą galite pamatyti čia.

 

 

„Dentsu Digital Camp Riga“

Su džiaugsmu pranešame: Dentsu Aegis Network, kartu su partneriais, šių metų gegužės 30 dieną jus kviečia į unikalaus turinio konferenciją „Dentsu Digital Camp 2019“!

Trumpai apie renginį. „Dentsu Digital Camp“ – rinkodaros ir lyderystės konferencija, kurioje susiburia įvairaus lygmens marketingo specialistai, norintys tobulinti savo kompetencijas ir pasisemti rinkos naujovių. Šiemet renginio vietai pasirinkta išskirtinio interjero Rygos „Splendid Palace“ renginių erdvė.

Vienas svarbiausių konferencijos tikslų – supažindinti lankytoją su naujausiomis skaitmeninės rinkodaros tendencijomis ir suteikti galimybę pabendrauti su pasaulinį pripažinimą pelniusiais rinkos virtuozais.

Šiemet kolegos abejingų nepaliks: renginyje savo pranešimus skaitys marketingo žinovai iš„Salesforce“, „Wolt Baltics“, „JCDecaux“ ir žinoma, „Dentsu“.

Ir tai dar ne viskas. Kadangi taip jau sutapo, kad kartu su šiuo renginiu rinkodaros technologijų gigantas „Salesforce“ žengia savo pirmuosius žingsnius Baltijos šalyse, konferencijos lankytojai turės galimybę susipažinti su vėliausiomis strategijomis ir taktikomis, kurios yra taikytinos įvairioms sritims  – nuo komunikacijos iki turizmo.

Daugiau apie konferenciją skaitykite čia.

Digital Society Index 2019

Digital Society Index 2019

The last 12 months have seen a collapse in trust in the use of digital technologies. Against that backdrop we recently conducted a landmark study, in partnership with Oxford Economics, drawing on a survey of 43,000 people across 24 countries.

Our report, launching today, outlines how brands can rebuild trust by focusing on fundamental consumer needs.

Key headlines 

  • The most valuable consumers are hardest to reach. Our research introduces a new digital consumer, a digital native who’s reducing the data they share (44%) installing ad blockers (27%) but remains most likely to buy digital products and services.
  • We need to give people belief in digital. They’ll engage more with online commerce. They’ll be more likely to use digital products and services. There’s not just an ethical case for delivering a digital economy that works for all — there’s a strong business case too.
  • Misuse of data is a red line. According to our research 8 out of 10 consumers will not do business with brands who misuse their data.

https://www.youtube.com/watch?v=fzG-QLe9bmw&feature=youtu.be

 

Password 2019 – metinė rinkodaros efektyvumo konferencija

Praėjus “Password 2019 m.” konferencijai norime pasidžiaugti, kad efektyviausia metų rinkodaros kampanija tapo  “Tele2 Laisvas internetas”.

Džiaugiamės ir dižiuojamės savo kolega Daivaru Ulinsku, projektų direktoriumi, kuris buvo šių metų “Password 2019 m.” komisijoje. Taip pat džiaugiamės dėl savo kolegės Laurynos Dovydėnienės, tyrimų vadovės, kuri šiame renginyje vedė diskusiją apie “Lietuvos vartotojo portretas, ar tikrai jau pažįstame?

Trumpas Laurynos Dovydėnienės pranešimo aprašymas : “Rinkodaroje nuolat susiduriame su momentu, kai reikia nuspręsti, su kokia auditorija norime kalbėtis. Kuo remiantis ji pasirenkama? Pasirinkimo momentas dažnai nulemia ir pokalbio su konkrečiu vartotoju sėkmės tikimybę, kuri tampa panaši į išlošio loterijoje – tu laimi arba ne. O kaip laimėjimo tikimybę padidinti? Atsakymas – pažinti savo auditoriją, remiantis duomenimis. „Dentsu Aegis“ tinklas 65 pasaulio šalyse vykdo  vartotojų tyrimą, kurio įžvalgomis sėkmingai naudojasi „Phillips“, „Mastercard“, „Tele2” ir kt. Lietuvoje šio tyrimo metu apklausiami 3000 respondnetų, tiriant daugiau nei 200 psichografinių pjūvių. Kokias galimybes teikia gilesnis auditorijos pažinimas? Kaip šias žinias įdarbinti savo prekės ženklų komunikacijoje?”

 

Pasaulinės reklamos išlaidų prognozės

Dentsu Aegis Network parengė ataskaitą – Adspend_2019_Summary FINAL –  apie pasaulines reklamos išlaidų prognozes 2019 m. Norintiems pamatyti pilną ataskaitą, siūlome ją atsisiųsti, o pagrindiniai faktus galite perskaityti čia :

  • Prognozuojama, kad pasaulinės reklamos išlaidos 2019 m augs 3,8% , palyginti su 2018 m  4.1% , tačiau jau 2020 m pasieks  4.3%
  • Skaitmenizacija išliks dominuojančia jėga, investijos į reklamą internete 2019 m. prognozuojama viršys 40% ribą.
  • Prognozuojama, kad 2019 m. Amerikoje reklama internete pirmą kart viršys televizijos reklamos išlaidas.
  • Nepaisant politinio neapibrėžtumo susijusio su  “Brexit”, atnaujinome 2019 m. Jungtinės Karalystės reklamos išlaidų prognozę nuo 4.7% iki 6.1% atsižvelgiant į skaitmeninį Jungtinės Karalystės brandumą.
  • Reklama mobiliuose įrenginiuose yra sparčiausiai auganti ir prognozuojama, kad 2019 m. ji išaugs net 19,2%